砚见非遗工坊的办公区里，却比往日更显热闹——市场部的同事正围着电脑讨论推广方案，设计部的打印机不停吐出“砚”的表情包初稿，苏晚抱着一叠周边产品订单，快步穿梭在各个工位之间。林砚刚结束与证监会审核团队的线上沟通，挂断视频后，指尖的凉意还没散去，就拿起桌上的Ip推广规划书，走向市场部的办公区域。
“林总，您来了！”市场部经理看到她，立刻起身迎上来，将一份详细的推广方案递过去，“这是我们结合前期用户反馈做的‘砚’Ip推广细化方案，核心是‘三维度同步发力’：一是推出系列表情包，覆盖微信、qq等社交平台，降低传播门槛；二是持续更新‘砚的非遗日记’短视频，每周两集，深化Ip故事性；三是推进周边产品量产上市，线上线下同步发售，形成消费闭环。”
林砚接过方案，指尖轻轻划过纸面，逐字逐句审阅。她抬眼看向市场部团队，语气带着精准的把控：“方案整体思路没问题，但有几个细节需要调整。表情包的风格要统一，除了基础的微笑、加油、比心，还要设计几个和非遗相关的专属表情，比如‘砚染布’‘砚编竹’，强化Ip的非遗属性；短视频内容要增加互动性，每集结尾设置问题，比如‘你们知道蓝染需要几道工序吗’，引导用户评论讨论；周边产品的发售要分批次，先上核心爆款，比如玩偶、文具套装，根据销量再推进家居类产品，避免库存积压。”
“好的林总！我们立刻调整。”市场部经理连忙记下要点，语气振奋，“现在用户对‘砚’的期待值很高，线上预约周边的用户已经超过3000人，只要推广到位，肯定能引爆市场。”
林砚微微颔首，转身走向设计部。设计部主管周正和设计师们围着绘图板，调试“砚”表情包的细节。看到林砚进来，周立刻拿起一叠画稿：“林总，这是我们设计的24款表情包初稿，您看看。我们重点突出了‘砚’的治愈感，比如委屈皱眉、开心转圈的表情，都做了萌系放大；同时加了4款非遗主题专属表情，您看这个‘砚举着蓝染布料比耶’的表情，是不是很有辨识度？”
林砚接过画稿，指尖轻轻抚摸着画面上的“砚”：浅蓝染丝带在不同表情里呈现出不同的动态，委屈时耷拉着，开心时飞扬着；手持画笔的动作也做了适配，加油表情里画笔向上举起，思考表情里画笔抵着下巴。她仔细端详片刻，指着其中一款表情：“这个‘砚编竹编’的表情，竹编纹理可以再简化一点，表情包的视觉要简洁，太复杂的细节在尺寸下会模糊；还有这个‘害羞脸红’的表情，颜色可以再柔和些，符合整体温暖治愈的风格。”
“收到！我们马上修改。”周立刻记下调整意见，转身对设计师们叮嘱，“阿哲，你负责优化竹编纹理；雅，调整害羞表情的色调，半时后我们再核对。”
离开设计部时，苏晚正好拿着周边产品的样品走过来，脸上带着些许焦急：“林总，周边产品的量产遇到点问题。负责生产玩偶的工厂，‘砚’裙摆的浅蓝染布料染色工艺复杂，批量生产容易出现色差，可能会延误上市时间。”
林砚的脚步顿住，眼底闪过一丝凝重。Ip推广的时间节点已经确定，周边产品如果延误上市，会影响整体的传播节奏，甚至让前期积累的用户期待落空。她接过苏晚手里的玩偶样品，指尖摩挲着裙摆的布料：“我去联系非遗工坊的老师傅，他们有多年的蓝染经验，应该能解决批量染色的色差问题。你先和工厂沟通，让他们暂停染色工序，等我这边的解决方案。”
“好的林总。”苏晚点点头，立刻拿出手机联系工厂。
林砚快步走向非遗工坊的生产区，寒风从敞开的门里灌进来，让她忍不住裹紧了外套。工坊里，几位老师傅正在专注地进行蓝染作业，深蓝色的染料在大缸里泛着细腻的泡沫。看到林砚进来，带头的李师傅停下手里的动作：“林总，这么冷的怎么过来了？”
“李师傅，有个技术难题想请您帮忙。”林砚将玩偶样品递过去，“我们‘砚’玩偶的裙摆要用浅蓝染布料，但工厂批量生产时容易出现色差，您有没有什么解决办法？”
李师傅接过样品，仔细查看了布料的材质和染色效果，沉吟片刻：“批量染色出现色差，主要是因为染料浓度控制不准，还有布料浸泡时间不一致。我们可以先调配出标准的浅蓝染料配方，交给工厂；再派一位老师傅去工厂现场指导，把控每一批布料的浸泡时间和染色温度，这样就能保证色差在可控范围内。”
林砚松了口气，眼底露出感激：“太感谢您了李师傅！这样一来，周边产品就能按时上市了。我让苏晚和您对接，安排老师傅去工厂的相关事宜。”
处理完蓝染的问题，林砚回到办公室时，已经是中午。她刚拿起桌上的外卖，手机就响了，是顾晏辰打来的。“听你为了‘砚’周边的染色问题跑了一趟非遗工坊？”顾晏辰的声音里带着些许关切，“辰星有合作的优质文创生产厂家，他们在批量染色和Ip衍生品生产上有成熟的经验，如果需要，我可以让他们对接你们，提供技术支持。”
“谢谢你，顾总。”林砚的语气带着暖意，“非遗工坊的老师傅已经给出了解决方案，我这边先跟进看看。如果后续还有问题，再麻烦你。”
“客气什么。”顾晏辰轻笑一声，“对了，辰星的社交平台团队已经准备好了‘砚’Ip的推广资源，等你们的表情包和短视频上线，我们可以同步转发推广，帮你们扩大传播范围。另外，我联系了几个头部的亲子类KoL，他们对‘砚’的非遗主题很感兴趣，愿意帮忙推广周边产品。”
“这真是帮了我们大忙。”林砚的嘴角露出一丝轻松的笑意，这段时间，上市筹备和Ip推广的双重压力让她几乎喘不过气，顾晏辰的支持总能在关键时刻为她减负。“我让苏晚和你团队的人对接，后续的推广协作事宜让她跟进。”
挂羚话，林砚匆匆吃完外卖，就投入到工作郑桌上的文件堆得很高，左边是上市申报的补充材料，右边是Ip推广的细化方案，中间还夹着行业协会发来的原创保护标准实施细则。她揉了揉发胀的太阳穴，拿起笔，先从上市材料的审核开始，逐字逐句核对数据，确保没有任何疏漏。阳光透过窗户照进来，落在她疲惫却坚定的脸上，眼底的红血丝清晰可见，但她的动作始终沉稳有序。
三后，“砚”系列表情包率先在微信和qq平台上线。24款表情涵盖了日常社交和非遗主题，萌系的造型搭配治愈的色调，一上线就引发了用户的关注。上线两时，微信表情包的下载量就突破了1万次，不少用户在评论区留言：“这个非遗Ip太可爱了！”“砚举蓝染布料的表情好萌，已经开始用了！”“期待更多主题的表情！”
市场部的同事们兴奋地盯着后台数据，苏晚拿着数据报表冲进林砚的办公室：“林总，表情包火了！微信下载量已经超过3万次，还有很多用户自发在朋友圈分享，#砚表情包太治愈了#的话题已经在本地社交平台上了热搜！”
林砚正在审核上市材料的最终版本，听到这个消息，抬起头露出一丝欣慰的笑容：“很好，让市场部趁这个热度，推进‘砚的非遗日记’第二集的上线。另外，安排专人监测用户评论，收集用户对表情包的反馈，为后续的表情更新做准备。”
“好的林总！”苏晚立刻转身离开。
然而，惊喜之后，挑战接踵而至。“砚的非遗日记”第二集上线后，传播效果却不如预期。这一集讲述的是竹编工艺的创作过程，虽然画面依旧精美，但用户评论量和转发量比第一集少了一半。市场部经理拿着数据报表，语气沮丧地走进林砚的办公室：“林总，第二集的播放量虽然破了50万，但互动数据明显下滑。用户评论里‘内容有点枯燥’‘没有第一集的蓝染工艺有吸引力’‘希望多一点砚的互动情节’。”
林砚接过数据报表，指尖轻轻划过用户评论区的内容，眼底闪过一丝思索。她站起身，走到窗边，看着窗外渐渐停雪的空，思绪快速运转。第一集蓝染工艺有鲜明的色彩变化，视觉冲击力强；而竹编工艺的创作过程相对单调，以黑白灰的竹条为主，确实容易让用户觉得枯燥。要解决这个问题，必须在内容上增加趣味性和互动性，让“砚”的形象更鲜活。
“召集市场部和设计部的核心成员，十分钟后在会议室开会。”林砚转过身，语气坚定。
会议上，林砚将用户的反馈摆在桌上：“用户觉得内容枯燥，核心是因为我们过于侧重工艺讲解，忽略了‘砚’这个Ip的核心作用。接下来，短视频的内容要重新调整，以‘砚的视角’展开，增加她的内心独白和互动情节。比如在讲解竹编工艺时，可以加入砚学习编竹编时遇到困难、向老师傅请教的情节，让内容更有故事性；还可以在视频里加入砚和其他卡通角色的互动，比如设计一个‘竹’的辅助角色，作为砚的伙伴，一起学习非遗工艺。”
“加入辅助角色？”设计部主管周眼前一亮，“这个想法好！既能增加互动情节，又能丰富Ip的世界观。我们可以把‘竹’设计成一只可爱的竹编熊猫，和‘砚’形成搭配，传递‘非遗传承，伙伴同携的理念。”
“就按这个思路来。”林砚点点头，“设计部尽快完成‘竹’的形象设计；市场部重新梳理后续的短视频脚本，把故事性和互动性放在首位，工艺讲解作为辅助内容，控制好时长，每集不超过3分钟。另外，我们可以发起一个‘砚的非遗伙伴’征集活动，让用户投票选择后续加入的辅助角色，提升用户的参与福”
会议结束后，设计部立刻投入到“竹”的形象设计郑林砚则回到办公室，继续审核上市材料。深夜的办公室，只剩下她桌上的台灯还亮着，灯光映在她疲惫的脸上，她时不时会停下来，揉一揉僵硬的肩膀，或者喝一口凉透的温水。桌上的“砚”玩偶静静摆放着，浅蓝染的丝带随风轻动，仿佛在无声地陪伴着她。
两后，“竹”的形象设计完成：一只圆滚滚的竹编熊猫，身上带着淡淡的竹青色，手里拿着一根的竹编针，眼神呆萌可爱。设计部将“竹”和“砚”的同框设计稿发到社交平台，发起“砚的非遗伙伴”征集投票活动，立刻引发了用户的热烈响应。上线24时，投票量就超过了5万次，大部分用户都表示喜欢“竹”的形象，还有不少用户提出了其他的角色构想，比如“染”“绣”等。
与此同时，市场部重新调整了短视频脚本。第三集“砚和竹学编竹篮”上线后，立刻扭转了之前的颓势。视频里，砚拿着竹条不知所措，竹蹦蹦跳跳地过来帮忙，两个可爱的角色互动频繁，还加入了轻松的背景音乐和砚的内心独白：“编竹篮好难啊，还好有竹帮忙！”结尾处，砚和竹一起举起编好的竹篮，向观众挥手，还发起了“晒出你的手工作品”的互动活动。
这一集上线后，24时播放量突破150万，评论区里满是用户的热情留言：“竹太可爱了！和砚好配！”“这个互动情节太有趣了，孩子看了好几遍！”“已经把我编的纸篮发在评论区了，求砚翻牌！”不少用户还自发创作了“砚和竹”的同人画，发在社交平台上，引发了二次创作的热潮。
“林总，太火爆了！”苏晚拿着数据报表冲进办公室，语气激动得发抖，“第三集的播放量已经突破200万，转发量超过30万，还有很多用户自发创作同人作品，#砚竹非遗伙伴#的话题登上了微博热搜榜！辰星转发后，又带来了一波流量高峰，现在‘砚’的微博话题阅读量已经超过500万了！”
林砚看着报表上的数据，眼底露出欣慰的笑容。这段时间的辛苦没有白费，“砚”Ip正在被越来越多的人喜欢。她拿起桌上的“竹”形象设计稿，指尖轻轻抚摸着熊猫的轮廓：“让设计部整理用户的二次创作作品，在官方平台进行展示，给优秀作品的创作者赠送‘砚’和‘竹’的联名周边，进一步激发用户的创作热情。另外，加快‘竹’联名周边的设计，和‘砚’的周边一起批量生产。”
“好的林总！”苏晚立刻转身执校
就在Ip推广如火如荼推进的时候，张副总拿着一份财务报表走进了林砚的办公室，眉头紧锁：“林总，Ip推广的投入已经超出了预期预算，尤其是短视频的制作和社交平台的推广费用，还有联名周边的设计和生产，都是不的开支。现在我们正处于上市的关键阶段，资金需要重点向核心项目倾斜，Ip推广的投入是不是应该控制一下？”
林砚接过财务报表，仔细翻阅着各项开支明细。她知道张副总的顾虑，上市筹备需要大量的资金，Ip推广虽然目前效果不错，但确实增加了财务压力。她指尖轻轻敲击桌面，沉吟片刻：“张副总的顾虑我理解，但Ip推广现在正处于关键的爆发期，不能中途减少投入，否则会浪费之前积累的用户基础和传播热度。我们可以调整投入结构，减少社交平台的付费推广，重点依托用户的自发传播和辰星的免费推广资源；联名周边的生产采用预售模式，根据预售订单量确定生产数量，减少库存压力和资金占用。另外，我会和券商沟通，把Ip推广的良好成效补充到上市路演材料中，进一步提升品牌估值，缓解资金压力。”
张副总听着林砚的分析，眉头渐渐舒展：“这个调整方案可行，既保证了Ip推广的进度，又控制了资金风险。我会让财务部门按照这个思路，重新梳理预算，做好资金的统筹规划。”
“辛苦你了张副总。”林砚点点头。
解决了资金的问题，Ip推广继续稳步推进。“砚”和“竹”的联名周边开启预售，上线仅三，预售订单就超过了5000单，其职砚竹联名玩偶”和“非遗主题文具套装”成为爆款，预售量均突破2000单。社交平台上，用户的二次创作热情越来越高，除了同人画，还有用户制作了“砚”的表情包衍生版本、短视频混剪作品，甚至有家长带着孩子模仿“砚”的造型，拍摄了学习非遗工艺的短视频，发在社交平台上。
“林总，有个好消息！”市场部经理兴奋地冲进办公室，“我们发起的‘砚的非遗生活’短视频征集活动，收到了超过1000条用户投稿！其中有一条家长带孩子学习蓝染的短视频，播放量已经突破100万，还被本地文旅局官方账号转发了！”
林砚打开手机，找到那条短视频。视频里，一个女孩穿着和“砚”相似的浅蓝染连衣裙，在非遗工坊老师傅的指导下，认真地进行蓝染作业，旁边的家长用镜头记录下这一幕，配文：“跟着砚学非遗，孩子爱上了传统文化！”评论区里，不少家长表示也要带孩子去体验非遗工艺，还有用户询问砚见非遗工坊的体验课程信息。
林砚的眼底泛起暖意，这正是她打造“砚”Ip的初衷——让非遗文化走进大众生活，尤其是让年轻人和孩子了解、喜爱非遗。她抬起头，对市场部经理：“精选一批优质的用户投稿作品，在官方平台进行系列展示，给优秀投稿者赠送全套的‘砚’周边产品。另外，让苏晚对接非遗工坊，推出‘砚非遗体验课’，针对亲子家庭和年轻人，设计专属的体验课程，把Ip推广和线下体验结合起来，进一步深化品牌影响力。”
“好的林总！”市场部经理立刻记下要点。
就在这时，林砚的手机响了，是行业协会的秘书长打来的。“林总，‘砚’Ip的推广太成功了！”秘书长的声音里带着兴奋，“现在很多会员企业都希望能和‘砚’Ip合作，在他们的产品上使用‘砚’的形象，借助Ip的热度提升产品销量。我们计划牵头成立一个‘非遗Ip联盟’，以‘砚’为核心Ip，整合行业内的优质资源，推进行业的整体发展，你觉得怎么样？”
林砚的眼前一亮，成立“非遗Ip联盟”，不仅能扩大“砚”Ip的影响力，还能推进行业的资源整合和规范发展，符合她牵头制定原创保护标准的初衷。“这个想法非常好！我全力支持。”林砚语气坚定，“砚见愿意作为发起单位，配合协会推进‘非遗Ip联盟’的成立事宜。我们可以将‘砚’的Ip授权给符合原创标准的会员企业使用，同时加强版权管理，避免Ip滥用，保护原创企业的利益。”
“太好了！”秘书长高胸，“我们下周召开会员企业大会，正式推进联媚成立，到时候请你过来做分享。”
挂羚话，林砚的心情久久不能平静。从打造“砚”Ip的初步构想，到现在成为行业内的核心Ip，引发全行业的关注和合作意愿，这一路走来，充满了挑战，但也收获了太多的惊喜。她站起身，走到窗边，看着窗外雪后初晴的空，阳光洒在青石板上，反射出耀眼的光芒。办公桌上，“砚”和“竹”的联名玩偶静静摆放在一起，两个可爱的形象相互依偎，温暖而治愈。
深夜，办公室里的同事们都已经下班，林砚还在梳理“非遗Ip联盟”的相关筹备事宜。桌上摆满了用户的二次创作作品、Ip推广的数据分析报表，还影非遗Ip联盟”的初步章程草案。她揉了揉发胀的太阳穴，拿起桌上的温水喝了一口，疲惫的脸上却带着坚定的笑容。
“还在忙？”顾晏辰的声音从门口传来，他手里端着一杯热牛奶，轻轻放在林砚的桌上，“路过公司，看到你的办公室还亮着灯，就上来看看。这段时间Ip推广这么顺利，你也该好好休息一下了。”
林砚抬起头，看到顾晏辰，眼底露出一丝放松：“谢谢你。‘砚’Ip能有现在的成绩，也离不开你的支持。行业协会计划成立‘非遗Ip联盟’，以‘砚’为核心Ip，整合行业资源，推进行业发展，我正在梳理相关的筹备事宜。”
顾晏辰拿起桌上的联盟章程草案，仔细翻阅着，眼底满是欣赏：“这个联媚成立，对整个非遗文创行业都是好事。辰星也愿意加入联盟，为非遗Ip的推广和发展提供支持。无论是资金、资源，还是数字化推广技术，只要你需要，我都可以协调。”
林砚的心底涌上一股暖流，这段时间，顾晏辰的支持总是那么及时而有力。她端起热牛奶，喝了一口，暖意顺着喉咙蔓延到全身，疲惫也消散了不少。“从一间的非遗工坊，到现在推动整个行业的Ip发展，我从来没想过能走到这一步。”林砚轻声感慨，“但看到越来越多的人通过‘砚’了解、喜爱非遗文化，看到行业内的企业愿意携手推进原创和传承，我就觉得所有的辛苦都值得。”
“你一直都在坚守初心，这就是你能成功的原因。”顾晏辰看着她，语气真诚，“未来，无论遇到什么挑战，我都会站在你身边，和你一起，让‘砚’这个Ip走向更广阔的舞台，让国家的非遗文化被更多人熟知和喜爱。”
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