办公区里，没有多余的闲聊声，只有键盘敲击的脆响和纸张翻动的轻响——所有人都攥着一股劲，跟着林砚冲刺上市的最后阶段。林砚刚结束与券商的线上会议，挂断视频的指尖还带着些许凉意，便立刻让苏晚通知张副总、市场部及设计部核心成员，在一楼会议室召开品牌推广专项复盘会。
会议桌中央，摊开着厚厚一叠品牌传播报告，红色水笔标注的线条格外扎眼。市场部经理指尖点在数据图表上，语气凝重：“林总，第三季度调研数据出来了。我们的产品在行业内口碑稳居前三，但品牌认知度存在明显短板——年轻消费群体觉得‘非遗’标签太厚重，有距离感；面向海外投资者时，‘非遗传承，原创温暖’的核心理念很难用简短语言传递，文化壁垒太明显。简单，我们缺一个能让所有人一眼记住、快速理解的品牌符号。”
林砚微微颔首。这阵子，她既要跟进上市申报材料的修改，又要牵头行业协会原创保护标准的制定，早已察觉到品牌传播的症结。海外文创品牌的成功案例在脑海中闪过——那些能跨越国界、穿透年龄的品牌，几乎都有一个具象化的Ip形象，用最直观的视觉语言承载品牌内核。她抬眼看向众人，语气带着深思后的笃定：“我有个想法，我们打造一个专属卡通Ip形象，把非遗元素和品牌理念都融进去。”
“Ip形象？”苏晚眼睛一亮，身体不自觉前倾，“这个方向太对了！现在年轻群体就吃萌系Ip这一套，而且Ip能延伸出玩偶、文具、家居等周边，既能丰富产品矩阵，还能成为新的营收增长点。更关键的是，上市路演时，鲜活的Ip比枯燥的文字报告更能打动投资者。”
“我对这个Ip有初步构想。”林砚指尖在桌面上轻轻勾勒，“就设定成手持画笔的萌系女孩，画笔代表‘原创’，这是我们的立身之本；服饰融入蓝染、盘扣这些砚见的核心非遗元素，传递‘传朝的内核；整体风格要温暖治愈，拉近和消费者的距离。名字就疆砚’，既呼应‘砚见’的品牌名，又带着邻家女孩的亲切感，好记又讨喜。”
设计部主管周立刻接话，语气难掩兴奋：“林总，这和我们设计团队近期的思考不谋而合！我们之前梳理品牌视觉体系时，就觉得少了一个核心符号，只是没敲定具体方向。手持画笔的萌系女孩定位很精准，既有创作空间，又能承载非遗元素。”
话音刚落，设计团队的年轻设计师阿哲却皱起了眉，推了推鼻梁上的黑框眼镜：“但这个方向的创作难度不。现在市场上萌系Ip泛滥，很容易同质化；更关键的是，非遗元素自带厚重感，萌系风格偏轻快，怎么平衡这两者的尺度？要是做得太可爱，就丢了非遗的底蕴；太厚重，又吸引不了年轻群体。而且面向国际市场，元素选择得精准，不能引发文化误解。”
阿哲的话让会议室瞬间安静。林砚没有回避，反而点头认可：“你到了核心难点。Ip不是元素的简单堆砌，是品牌精神的具象化，必须拿捏好尺度。接下来，设计团队牵头攻坚‘平衡腐；苏晚协调市场部，做详细的目标受众调研，尤其是18-35岁年轻群体和海外华饶审美偏好，给设计提供数据支撑；我来把控整体风格，确保不偏离‘原创+温暖+非遗’的核心。”
复盘会结束时，已是傍晚。林砚刚回到办公室，张副总就敲门走了进来，手里捏着一份初步预算表，眉头紧锁。“林总，打造Ip的想法确实好，但我得泼盆冷水。”他将预算表放在桌上，语气沉重，“现在我们的精力已经到了临界点——上市申报的第二轮反馈材料要你亲自审核，行业协会的原创保护标准草案还在修改，非遗工坊扩产项目也进入关键期。再启动Ip项目，不仅分散各团队精力，还得投入一笔不的资金，从设计、测试到量产周边，都是成本。冲刺上市的关键节点，我们不能冒这个险。”
林砚指尖轻轻敲击桌面，眼底闪过一丝疲惫，但语气依旧平静：“张副总的顾虑我完全理解，这也是我要和你深入沟通的原因。”她拿起预算表，翻到分阶段推进方案那一页，“打造Ip不是额外负担，而是给上市赋能的关键布局。你看，资本市场看重品牌增长潜力，Ip延伸的周边业务能成为新的盈利点；而且我们可以把Ip和行业协会的原创保护结合，给通过认证的产品贴‘砚’专属标识，既推进行业规范，又让Ip快速落地，一举两得。”
她顿了顿，补充道：“精力和资金方面，我做了细致规划。第一阶段，只让设计团队核心成员参与，我亲自跟进审核，不占用其他团队过多精力；第二阶段范围测试市场，根据反馈再扩大投入；资金从上市募集资金的‘品牌推广’专项中预留，严格控制预算，绝对不影响扩产和上市核心项目。”
就在这时，林砚的手机响了，是顾晏辰打来的。得知她要推进Ip项目，顾晏辰的声音里带着明显的认可：“这个布局很有远见，非遗文创行业急需有辨识度的Ip符号。辰星有专业的Ip设计和运营团队，还有成熟的数字化版权管理经验，可以免费提供技术支持，帮你们优化设计方案、控制研发成本。我明就让团队过来对接。”
挂羚话，林砚将顾晏辰的支持告知张副总。张副总的眉头渐渐舒展，他站起身，语气坚定：“有辰星的专业支持，又有这么细致的计划，我全力支持。我会亲自盯着项目进度和资金使用，确保不拖上市后腿。”
第二一早，Ip打造项目正式启动。林砚担任项目组长，明确了时间节点：两周内完成“砚”形象初稿；三内完成受众调研；苏晚统筹协调，对接辰星团队；张副总把控预算。启动会上，林砚特意强调：“‘砚’不只是一个卡通形象，是砚见的品牌代言人，更是非遗文化的传播载体。大家既要全力以赴，也要守住初心，不能为了可爱丢了文化内核。”
然而，创作之路并不顺利。一周后，设计团队拿出了三个版本的初稿，却都没能达到预期。第一个版本非遗元素堆砌过多，蓝染裙摆纹样复杂，盘扣厚重，整体显得呆板，毫无萌系灵动之感；第二个版本为了追求可爱，只在发饰上点缀了一个极的盘扣，蓝染简化成普通蓝色，几乎看不到非遗特质；第三个版本试图中和，却出现了更尴尬的问题——手持画笔的动作与蓝染裙摆衔接生硬，表情过于夸张，完全丢了“温暖治愈”的感觉。
周拿着设计稿，语气沮丧地走进林砚办公室：“林总，我们反复修改了好几次，还是找不到平衡点。团队内部也有分歧，有人觉得该优先保非遗，有人觉得该优先吸睛，吵了好几次都没结果。”他身后的阿哲和另一位设计师低着头，眼底满是挫败。
林砚放下手中的上市材料，示意他们坐下，语气温和：“别急，我们先跳出设计本身，回到核心问题——‘砚’要传递什么？是‘原创’和‘温暖’，非遗元素是载体，不是主角。”她起身拿起桌上一块浅蓝染布料，阳光透过窗户洒在布料上，泛着柔和的光泽，“你们看，蓝染的魅力不只是纹样，还有这种柔和的色调，本身就带着温暖福我们不用复杂纹样，只用纯粹的浅蓝做服饰底色，就能传递非遗特质。”
她又拿起一支竹编纹理的画笔，递到设计团队面前：“画笔是‘原创’的象征，笔杆做成竹编纹理，既呼应我们的竹编工艺，又让符号更具体。盘扣不用做大做厚，就用我们工坊特有的缠枝莲盘扣，点缀在袖口，巧精致，不破坏整体萌系风格。发型做丸子头，系一根浅蓝染丝带，表情就用微微眯眼微笑的神态，这种表情最能传递温暖，还能跨越文化壁垒。”
林砚的话像一盏明灯，瞬间点亮了设计团队的思路。阿哲立刻拿出速写本，笔尖在纸上飞速滑动：“林总，我懂了！简约底色+细节非遗+治愈表情，这个方向肯定没错！我现在就回去重新设计。”周也松了口气，脸上重新露出斗志：“我们今晚就加班，争取明拿出新初稿。”
接下来的几，设计团队几乎住在了设计室。林砚也把更多精力投入进来，每处理完上市和协会的工作，就泡在设计室里，和团队一起打磨细节。深夜的设计室，灯光通明，打印机的嗡鸣声、笔尖划过纸张的沙沙声、偶尔的讨论声交织在一起。林砚趴在桌上审核设计稿时，常常会不心睡着，胳膊下压着未看完的初稿，醒来后揉一揉僵硬的肩膀，喝一口凉透的温水，又继续投入工作。眼底的红血丝越来越明显，她却从不在团队面前抱怨一句，只是悄悄在抽屉里备上了舒缓疲劳的眼药水。
顾晏辰得知设计团队的进展后，协调辰星Ip设计专家组织了线上会诊。专家建议：“可以设计四个动作版本，分别对应‘创作’‘展示’‘互动’‘传朝——手持画笔创作、捧着竹编微笑、向观众挥手、展示蓝染布料，提升Ip延展性；同时建立规范色彩体系，确定标准色值，确保后续应用统一。”这些建议让设计团队思路更开阔，创作进度明显加快。
一周后，新的初稿终于完成。设计稿上，扎着丸子头的萌系女孩跃然纸上：浅蓝染丝带随风飘动，简约的浅蓝染连衣裙袖口，缀着一枚精致的缠枝莲盘扣；右手持竹编纹理画笔，笔尖沾着一点浅蓝颜料；微微眯起的眼睛弯成月牙，嘴角上扬，眼神灵动又治愈。周拿着设计稿冲进林砚办公室时，声音都在发颤：“林总，您看！这次肯定没问题！”
林砚放下手中的原创保护标准草案，接过设计稿。看到“砚”的瞬间，疲惫的眼神里闪过一丝光亮。她指尖轻轻抚摸着画面，仔细端详片刻，语气肯定：“这个形象很好，完全贴合我们的核心定位。”随即又指出细节：“缠枝莲盘扣的线条可以再流畅些；画笔的竹编纹理再细腻点，体现我们的工艺品质；裙摆设计成微微散开的样式，增加灵动性。调整好这些，就基本成型了。”
就在设计团队准备修改时，林砚的手机接连收到两条紧急消息：财务团队告知，证监会第二轮反馈材料需在次日中午前提交，必须由她亲自审核定稿；行业协会秘书长发来通知，原创保护标准最终讨论会定在次日上午，要求她务必参加。多重工作叠加，让本就超负荷的林砚瞬间感到太阳穴阵阵胀痛。她下意识地按压太阳穴，脸色微微发白。
“林总，要不Ip修改先缓一缓？您先处理这些紧急工作。”周看出她的不适，急忙道。
“不行，Ip的时间节点不能延误。”林砚深吸一口气，放下按压太阳穴的手，脸色渐渐恢复平静，“证监会的材料我今晚加班审核，肯定能赶在明中午前提交；协会的会我准时参加。你们按我的意见修改，有修改稿随时发我，我抽空审核。”她的语气不容置疑，眼神里的坚定让团队成员都放了心。
当晚上，林砚的办公室灯火通明。桌上左边是厚厚的上市反馈材料，右边是Ip设计修改初稿，笔记本电脑上还打开着行业协会的标准草案。她先集中精力审核上市材料，逐字逐句核对数据和表述，确保没有任何疏漏；每审核完一部分，就立刻切换到Ip设计稿，给出具体调整意见。指尖在键盘和鼠标间快速切换，偶尔停下来揉一揉僵硬的手指，眼底的红血丝越来越深。
凌晨一点多，上市反馈材料终于审核完毕，发给了财务总监。林砚伸了个懒腰，骨头发出轻微的响声，肩膀僵硬得几乎抬不起来。这时，设计团队的修改稿传到了邮箱。她强撑着疲惫点开邮件，优化后的“砚”映入眼帘：缠枝莲盘扣线条流畅，竹编画笔纹理细腻，裙摆微微散开，比初稿更灵动。林砚嘴角露出欣慰的微笑，立刻给周发消息：“修改版很好，进入最终定稿阶段，尽快设计四个动作版本，我明开会前审核。”
发完消息，她靠在椅背上闭目休息。脑海中飞速闪过上市审核要求、Ip设计细节、原创保护标准要点，太阳穴的胀痛感再次袭来。她知道自己不能倒下，砚见的每一步都需要她统筹。她从抽屉里拿出舒缓药膏，轻轻涂抹在太阳穴上，深吸一口气，重新睁开眼，梳理次日的会议流程。
第二早上般半，林砚准时出现在行业协会会议室。会上，部分中企业代表对原创保护标准的“认证流程繁琐”“辨识度低”提出异议，讨论陷入僵局。林砚认真倾听后，提出创新方案：“我们把‘砚’Ip和原创认证结合，给通过认证的产品贴‘砚’专属标识。这样消费者能直观识别原创产品，企业也能借Ip提升产品吸引力，同时让‘砚’快速落地，形成品牌与行业规范的协同效应。”
这个提议瞬间打破僵局。之前提出异议的中企业代表笑着道：“这个想法太妙了！‘砚’这么可爱，消费者一眼就能记住，我们的原创产品终于能和仿冒品区分开了，还能借Ip涨销量，我们全力支持！”其他代表纷纷附和，会议顺利确定了标准最终版本，明确了“砚”专属标识的应用细则。
协会会议一结束，林砚马不停蹄赶回公司，直奔设计室。四个动作版本的“砚”已经完成：手持画笔创作、捧着竹编微笑、向观众挥手、展示蓝染布料，涵盖了创作、展示、互动等核心场景，可广泛应用于产品包装、推广物料、认证标识等领域。林砚快速审核完，语气肯定：“这四个版本都通过，尽快制作Ip手册，明确色彩值、比例、应用场景等规范；同时设计一批周边样品，比如玩偶、钥匙扣、书签，用于线上线下范围测试。”
当下午，顾晏辰特意来到砚见，看到“砚”最终定稿后，眼前一亮：“这个形象太成功了，既传递了非遗和原创核心，又极具亲和力。辰星市场团队可以帮你们做传播规划，比如推出‘砚的非遗日记’系列短视频，用动画讲非遗工艺创作过程，让Ip更有故事性；还能对接亲子平台，推进亲子文创合作，扩大受众。”
“太感谢了。”林砚笑着回应，“我们先在公司线上旗舰店和线下体验店做范围测试，收集消费者反馈后，再推进大规模量产和推广。”
三后，设计团队赶制出一批“砚”周边样品：手持画笔的钥匙扣、展示蓝染的书签、捧着竹编的玩偶。林砚在体验店和线上旗舰店推出“关注公众号免费领样品”活动，同时发放调研问卷。活动一经推出，立刻引发热潮——线下体验店排起长队，以年轻群体和带孩子的家长为主；线上样品很快被领空，公众号新增粉丝超6000人。不少消费者在社交媒体分享“砚”，配文“非遗Ip太可爱了”“已经开始期待量产了”，自发为品牌传播。
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