2005年10月的北京，秋老虎的余威未散，电影市场的硝烟却已提前点燃。国庆档期，向来是兵家必争之地。今年，扛起这面大旗的是大哥成龙的《神话》。
这部投资不菲的古装奇幻大片，带着“穿越千年的爱恋”的噱头，配合着成龙大哥和金喜善这对跨国cp在各大综艺节目上若有似无的暧昧互动，以及密集的全国路演，声势浩大地杀入了国庆档。
得益于水晶影业这几年疯狂扩张院线，全国范围内硬生生多出了四百多家影院，银幕数更是暴涨两千五百多块！
《神话》首周票房报收4580万人民币，比汪言记忆中的原时空硬生生多捞了两千万，成绩亮眼。香港英皇的杨受成看着报表，笑得合不拢嘴，觉得今年国庆档的霸主之位稳了。
然而，就在《神话》团队沉浸在首周胜利的喜悦中，准备再接再厉时，一颗来自水晶影业的“石头”，裹挟着泥点子，以一种近乎蛮横的姿态，狠狠砸进了这片看似平静的票房池塘。
这颗“石头”，就是宁浩执导，郭涛、徐峥、黄渤、刘桦、岳军等一帮“歪瓜裂枣”主演的低成本喜剧——《疯狂的石头》。
水晶影业总部，宣发总监曹明轩的办公室里烟雾缭绕。他看着对面坐着的宁浩，还有旁边一脸“憨匪”相的黄渤和“蔫坏”样的刘桦，忍不住揉了揉太阳穴。
“我宁导，”曹明轩吐了个烟圈，“咱这宣传策略……是不是太‘别致’零？人家《神话》那边是大哥配美女，千年绝恋，咱们这边……”
他指了指电脑屏幕上刚做好的宣传海报——宁浩戴着副墨镜，脖子上挂着条夸张的大金链子，咧着嘴，背景是郭涛、黄渤等人或凶神恶煞或贼眉鼠眼的定妆照，“‘全员恶人，国庆爆笑’？这……这能行吗？”
宁浩嘿嘿一笑，露出一口黄牙，跟他海报上那“土匪”形象倒是挺配：“曹总，您放心！汪导不是了嘛，这片子他看好！
咱们就得反着来！他们玩高大上，咱们就接地气！他们讲千年绝恋，咱们就讲人物鸡飞狗跳！你看渤哥这脸，桦哥这气质，还有我……”
他指了指自己，“北电摄影系高材生？谁信啊！这不就是活脱脱的‘恶人’头子嘛！反差萌！懂不懂？”
黄渤在旁边接茬，一口地道的青岛腔：“就是！曹总，您看我这‘黑皮’，桦哥这‘道哥’，还有浩子这导演，往那一杵，都不用演，观众就知道这电影不正经！但肯定乐呵！”
刘桦慢悠悠地：“汪导的名头就是金字招牌。宣传上点一句‘汪言亲自推荐剧本’，比砸一千万广告费都管用。论坛上现在讨论度已经起来了，很多人好奇，能让汪导点头的‘全员恶人’喜剧，到底有多疯。”
曹明轩看着眼前这仨活宝，又想起汪言临走前那句“按宁浩的想法来，钱管够”，无奈地叹了口气：“行吧！那就这么干！
一千万宣发预算，给我砸！门户网站头条、论坛水军、电台广播、公交站牌……全方位覆盖！核心就一个：全员恶人，国庆必看！顺便提一嘴，这是汪导看好的本子！”
“得嘞！”宁浩一拍大腿，干劲十足。
于是，国庆档的宣发战场出现了极其诡异的一幕。一边是《神话》的唯美海报、深情预告片和成龙金喜善的“眉来眼去”；
另一边则是《疯狂的石头》那画风清奇的“恶人团”海报，以及各种“方言版”“鬼畜版”的预告片段，配上“汪言都好”的标签，在网络上病毒式传播。
“卧槽！这导演看着比演员还像坏人！北电摄影系？骗鬼呢！”
“黄渤这造型……绝了！一看就不是好人！”
“刘桦演黑老大？徐峥演奸商？这组合……莫名想笑怎么回事？”
“汪导推荐的？冲这个也得去看看！到底有多‘疯’？”
好奇心，是票房最好的催化剂。
十月一日，国庆长假第一。 京城，新开张的水晶国际影城（朝阳大悦城店），最大的ImAx厅里座无虚席。来看《疯狂的石头》的观众，大多是冲着“全员恶人”和“汪言推荐”的噱头来的，心里预期也就是一部能让人乐呵乐呵的闹剧。
然而，当大银幕亮起，郭涛饰演的包世宏那口地道的重庆话响起，伴随着一块从而降的“翡翠”引发的连锁反应，多线叙事如同精巧的齿轮般开始咬合运转时，观众席上的笑声就再也没停过。
“哈哈哈！黄渤钻下水道！‘牌子，班尼路！’
“我靠！徐峥这奸商太损了！‘顶你个肺！’
“道哥！‘你侮辱我的人格，还侮辱我的智商！’
“黑皮！‘费那事干嘛，直接抢不就完了！’
密集的笑点，接地气的方言，荒诞却又带着生活气息的情节，还有那一群演技在线、形象各异的“恶人”……观众们看得前仰后合，眼泪都笑出来了。
这跟他们看过的任何一部国产喜剧都不一样！没有刻意煽情，没有尴尬教，就是纯粹的、酣畅淋漓的快乐！
散场时，几乎每个观众脸上都带着意犹未尽的笑容，不少人立刻掏出手机给朋友发短信： “快去看《疯狂的石头》！笑死我了！年度最佳喜剧！”
“比《神话》好看一百倍！太tm解压了！”
“全员恶人，名不虚传！宁浩牛逼！”
口碑，如同野火般在民间疯狂蔓延。第一批观众成了最卖力的“自来水”，呼朋唤友，拖家带口。论坛上，关于《石头》的讨论帖瞬间盖过了《神话》的风头。
“《石头》观影报告：笑到腹肌抽筋！强烈推荐！”
“细数《石头》十大爆笑名场面！”
“宁浩是谁？这导演太有才了！多线叙事玩得飞起！”
“黄渤、郭涛、徐峥……这帮人太会演了！全是戏精！”
与之形成鲜明对比的是《神话》。首周的火爆过后，观众的新鲜感迅速消退。穿越千年的爱情故事略显老套，打戏虽然精彩但缺乏新意，金喜善的表演也稍显僵硬。
更重要的是，在《石头》这种贴近生活、笑点密集的喜剧冲击下，《神话》的“大片”光环迅速黯淡。
水晶院线数据监控中心，大屏幕上实时跳动着全国票房数据。 “刘总，《石头》上座率持续飙升！黄金场次几乎全满！观众要求加场的呼声很高！”数据员兴奋地汇报。
刘丽看着屏幕上《石头》那如同坐了火箭般蹿升的票房曲线，以及《神话》那明显开始下滑的线条，果断下令：“通知全国所有水晶影院，立刻调整排片！《疯狂的石头》黄金场次排片率提升到45%！《神话》……降到30%！” “是！”
市场是最无情的裁牛首周，《疯狂的石头》凭借超强口碑和精准的排片策略，票房狂飙至6028万人民币！而《神话》的次周票房，如同被腰斩般，直接跌到了2100万出头！
《神话》的发行方保利博纳，于东的办公室。 “啪！”一份新鲜出炉的票房周报被狠狠摔在桌上。 “6028万？！这他妈怎么可能？！”
于东脸色铁青，对着手下咆哮，“一个投资不到五百万的破喜剧！一群听都没听过的演员！一个看着像土纺导演！凭什么？！凭什么压过我们的大制作？！”
手下噤若寒蝉，不敢吱声。 于东烦躁地扯了扯领带，看着报表上《石头》那刺眼的数字，又想到成龙大哥那边可能的不满，只觉得一股邪火直冲脑门。
他抓起电话，拨通了宣发负责饶号码，声音阴沉：“给我查！水晶是不是在排片上做了手脚？还有，网上那些好评是不是他们买的水军？！” 然而，市场反馈和观众用脚投票的结果，岂是“做手脚”能解释的？
窗外的北京城，秋意正浓。国庆档的票房大战硝烟渐散，《疯狂的石头》以黑马之姿完成了对《神话》的逆袭，宁浩这个名字一夜之间响彻影坛。
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